Herzlich willkommen zu „Markt & Marketing“!
Liebe Studierende im Fachbereich Wirtschaftsrecht,
herzlich willkommen zu meiner Vorlesung „Markt & Marketing“!
Ich möchte Sie mitnehmen auf eine Reise durch die Welt des Marketings – und Ihnen dabei zeigen, dass Marketing weit mehr ist als Werbung, social Media und schöne Bilder.
Sie werden erkennen, warum Marketing ein zentraler Bestandteil moderner Betriebswirtschaft ist – und welchen Stellenwert Marketing auch für Wirtschaftsjurist:innen hat. Denn Unternehmen bewegen sich nicht im luftleeren Raum: Sie müssen Märkte verstehen, Kundenbedürfnisse erkennen, Wettbewerb einschätzen und ihre Angebote erfolgreich positionieren. Und genau hier setzt Marketing an.
Gemeinsam schauen wir uns an, was starke Marken ausmacht und wie gutes Marketing funktioniert – von der Informationsgewinnung und Marktforschung über das strategische Marketing bis hin zur Umsetzung im operativen Marketing mit den klassischen 4 Ps: Product, Price, Place und Promotion.
Dabei bleibt es nicht bei Theorie und Modellen.
Die Vorlesung lebt von praktischen Beispielen, aktuellen Marken und Unternehmen sowie kleinen Übungen, bei denen Sie das Gelernte direkt anwenden können. So können Sie immer wieder überprüfen: Habe ich das Prinzip verstanden? Kann ich es auf eine konkrete Situation übertragen?
Mein Ziel ist, dass Sie am Ende der Vorlesung Marketing nicht nur definieren können, sondern Marketing mit anderen Augen sehen – und verstehen, warum es für den Erfolg eines Unternehmens eine so entscheidende Rolle spielt.
Ich freue mich auf eine spannende gemeinsame Reise durch die Welt des Marketings!
- Dozent/in: Birgit Kühne-Hellmessen