Vorlesung zu Grundlagen im Marketing.
•Verständnis der Grundlagen / Kern-Begriffe, Aufgaben, zentrale Problembereiche, Ziele, Methoden und Funktionen des Marketings
•Besonderheiten des Marketings in Konsumgütermärkten, Dienstleistungsmärkten und Investitionsgütermärkten
•Grundbegriffe des strategischen und operativen Marketings
•Wesen, Aufgaben und Methoden der Marktforschung
•Anwendung der vier Marketing-Mix-Instrumente
- Dozent/in: Birgit Kühne-Hellmessen