Liebe Studierenden,
ich habe Ihnen soeben ein Skript mit den Prüfungs-relevanten Inhalten hochgeladen. Diese sind pro Seite immer mit einem gelben Rahmen versehen. Alle vorher ausgeblendeten Übungen/Lösungen finden Sie ebenfalls in diesem Skript.
Da im Marketing das eine vom anderen abhängt, sind hier mehr Seiten markiert, auch aus Kapiteln, die ich Ihnen vor Weihnachten nicht genannt hatte. Sie sollten sich diese zusätzlichen Seiten ebenfalls anschauen, um die Zusammenhänge besser zu verstehen und dadurch die einzelnen Aufgaben, die aus den Kapiteln kommen, die ich Ihnen genannt hatte, bestmöglich beantworten zu können.
Noch ein Tipp:
Schauen Sie sich in jedem Kapitel immer die "Learning Outcomes" an. Wenn dort etwas fett markiert ist, ist es relevant. Lernen Sie jeweils die Begriffs-Definitionen in jedem Kapitel zu verstehen und sehen Sie sich die jeweilige Zusammenfassung am Ende des Kapitels an. Dann kann nichts schief gehen.
Und hier noch einmal die Kapitel aus denen die Aufgaben kommen sowie die relevanten Inhalte:
Kapitel2.3/Vorlesung 5 - Marketingforschung: Gütekriterien; Quellen; Formen
Kapitel 3.1/Vorlesung 6 - Corporate Strategy: SWOT Analyse inkl. strategic Threats; Leitbilderstellung (Mission, Vision, smarte Zielsetzung); Golden Circle
Kapitel 3.2/Vorlesung 7 - Marketing Strategie: Personas; Consumer Insights
Kapitel 4.1/Vorlesung 8 - Produktpolitik: Nutzendimensionen; Produktlebenszyklus inkl. Marketing-Maßnahmen; Portfolio-Analyse nach Boston Consulting
Kapitel 4.1.3/Vorlesung 9 - Markenpolitik: Markenführung; Markensteuerrad; Kano-Modell; Markenarchitektur
Kapitel 4.2/Vorlesung 10 - Preispolitik: Preisfindungs-Modelle; Preisstrategien im Lebenszyklus
Kapitel 4.3/Vorlesung 11 - Distributionspolitik: Vertriebsorgane; Vertriebswege (vertikal, horizontal, Multi Channel)
Kapitel 4.4/Vorlesung 12 - Kommunikationspolitik: Werbewirkung AIDA-Modell; Kommunikation-Instrumente (ausgewählt: Massen-Medien, Verkaufsförderung, Online/social) sowie aus Vorlesung 13: Werbe-Strategie
Ich wünsche Ihnen viel Erfolg. Und heute Abend wünsche ich Ihnen eine wunderbare Feier und einen super Übergang ins nächste Jahr.
Birgit Kühne-Hellmessen
